Waarom je nooit reclame moet geloven...

Vitaminwater van Coca-Cola ligt onder vuur vanwege gezondheidsclaims die niet  iedereen gelooft. Op zich niet zo vreemd voor water met een kleurstofje en een paar cent aan chemische toevoegingen, maar de reactie van Coca-Cola is dat wel. Lees mee in een merkwaardig verhaal...

http://www.huffingtonpost.com/john-robbins/the-dark-side-of-vitaminw_b_669716.html

Marketing is zo'n leuk vak...

Super de Boer blijft verrassen

De droom van elke marketeer! Je hebt al jaren een campagne lopen en ineens pikt de hele wereld je boodschap op. Dit is het geval met het WK voetbal 2010 met een toeter als symbool en de hele wereld als publiek.

Eindelijk werd voor mij de gedachte duidelijk achter de Super Toeter weken van Super de Boer. Als bedrijf droom je natuurlijk van een marketeer met zo’n vooruitziende blik. Je zit dan misschien eerst een paar jaar met een campagne waar niemand iets van begrijpt maar waar iedereen wel leuk aan meedoet, “want het zal wel iets betekenen die toeterweken”, maar als het dan allemaal op z’n plek valt... dan kun je meteen inhaken en ga je natuurlijk helemaal los! Tenminste, dat zou je denken…

Bij Super de Boer dachten ze daar anders over. Als bedrijf wil je natuurlijk voorop blijven lopen en inspelen op een evenement waar nog niemand iets vanaf weet. Zo kun je – terwijl allerlei andere bedrijven profiteren van jouw zorgvuldig opgebouwde campagne – de spanning bij je doelgroep alvast gaan opbouwen voor dat ene grootse evenement waarvan niemand nog weet dát het er gaat komen. Uiteraard moet het de vorige campagne overtreffen, dus je beperkt je in de nieuwe campagne niet tot één bekend evenement, maar je gaat de uitdaging aan en zet in op een combinatie van evenementen.

Ik hoop niet dat ik de nieuwe actie van Super de Boer om zeep help als ik mij bij de Super Fietsenspringers in 2014 een combinatie van de Start van de Tour de France en Jumping Amsterdam voorstel… Of zou het toch een vervolg op de toeterende vrachtwagen zijn waarbij oude vrouwtjes van schrik van de fiets springen? Nog 4 jaar en we zullen het weten…

Marketing is zo'n leuk vak...

'Fuck drugs' met premier Balkenende

Politiek is ook marketing...

Vandaag stond er een hilarische foto op de voorkant van de Volkskrant, met de ondetitel ''Premier Balkenende is aan een groots slotoffensief begonnen om zijn premierschap te behouden''. Maar of dit nu de manier is...?

Zaterdag verscheen Jan Peter in Volendam in een T-shirt met de tekst 'Fuck Drugs'. Naast het feit dat zo'n hip T-shirt niet echt past bij zijn stoffige imago, heeft hij blijkens zijn gulle lach en het biertje in zijn hand ook niet echt nagedacht over de boodschap die hij met zijn T-shirt uit wilde dragen. Het biertje in zijn hand communiceert namelijk exact het tegenovergestelde van de tekst op zijn T-shirt. En dat 'Fuck', dat lijkt me ook niet passen in het Christelijk gedachtegoed van het CDA. Het is weliswaar Engels, maar het blijft vloeken. JP heeft blijkbaar zelf niet zo'n kijk op marketing... Hij mist hier duidelijk de hulp en het morele fatsoen van zijn voormalig spindoctor Jack de Vries... ;-)

Perslucht

Ik ben weliswaar nog niet bevallen, maar heb laatst wel een keer een verloskamer van binnen mogen zien, voor een controle. Naast de geweldige logistiek (je kunt hier blijkbaar haast onaangekondigd binnenkomen, waarna je binnen een uur drie verschillende verpleegsters aan je bed krijgt, die allemaal opvolgend hun ding doen, in goed onderling overleg), maakte een kleine opening in de muur ook de nodige indruk op me...

Ik weet wel dat perslucht heel gebruikelijk is in ziekenhuiskamers, maar op een verloskamer vind ik de link toch bijzonder grappig. Perslucht naast je bed... vervolgens zelf nog een keer persen en dan mag je je kleine in je handen houden.

Laten we hopen dat het straks inderdaad zo makkelijk gaat... 

Prettig weekend?!

Het weekend is voortaan van Gall & Gall, als het aan de slijter ligt tenminste. De drankenhandel startte hiertoe een nieuwe campagne, met de pay off 'Prettig Weekend - Gall & Gall'.

Ik vind het allemaal prima, maar niet als de week nog maar net begonnen is. Gall & Gall wenst me namelijk de hele week door een prettig weekend, ook op maandagavond! En en passant krijgen zwangere vrouwen dan ook nog eens een borrel in de hand gedrukt...

Dat gaat me toch net iets te ver... mij zien ze daar voorlopig even niet meer ;-)

Marketing is zo'n leuk vak!

PS. Zie ook http://www.molblog.nl/bericht/er-mag-weer-stevig-gedronken-worden-van-gall-gall/ en http://www.gall.nl/commercial voor de colledige commercial.

De verkeerde baan..

Net als de rest van Nederland (nou ja, bijna de helft dan) zag ik gister hoe Sven Kramer, op aanwijzing van zijn coach Gerard Kemkers, zijn gouden plak op de 10 km vergooide. Kemkers stuurde Sven naar de verkeerde baan en in een split second was het kwaad geschiet.

Ik zat verbijsterd voor de buis en voelde me plaatsvervangend ellendig... voor beide partijen overigens.

Mooi is dat de heren elkaar vrij snel vergeven hebben... sportief! Ook mooi is hoe snel zo'n drama tot mooie plaatjes leidt: de mooiste heb ik hier voor u verzameld.

The story continues...

De Albert Heijn heeft zich gelukkig bedacht...
geen borden meer met de suffe tekst 'altijd laag' boven de verse groente. Maar of het er nu beter op geworden is met deze Hollandse nieuwe? Dat is nog maar de vraag.

Met de tekst 'Blijvend extra scherp geprijsd', is op zich niets mis, als de opmaak tenminste rekening zou houden met wat er staat. Er daar zit 'm nu net de crux. 

Er is namelijk wel degelijk verschil tussen:

Blijvend extra, scherp geprijsd.
en
Blijvend: extra scherp geprijsd.

Dat laatste, dat begrijp ik (en kan ik ook best waarderen op zijn tijd), maar dat eerste, daar kan ik geen soep van maken. Blijvend extra? Dat klinkt meer als een ratatouille...

Marketing is zo'n leuk vak...

De wonderen zijn de wereld nog niet uit!

Lourdes? Yomanda? Vergeet het allemaal maar, want in het Jeroen Bosch ziekenhuis verrichten ze pas echt wonderen. 

Ga naar 's-Hertogenbosch en al je kwalen zullen als sneeuw voor de zon verdwijnen. Bij de ingang van het Jeroen Bosch ziekenhuis, waar je alleen met de trap kunt komen, staat namelijk een zeer opbeurend bord: heb je een rolstoel, zit je in een kinderwagen of ben je anderzins niet in staat om de trap te beklimmen, ga dan via de fysiotherapeut. Deze helpt je blijkbaar zo weer op de been.

En nu maar hopen dat die truc ook goed genoeg is voor de spoedeisende gevallen... 

Marketing is zo'n leuk vak...

Waar is hier de nooduitgang?

Ik parkeer er al een tijdje... en toch valt het me nu pas op. In de parkeergarage van het Flight Forum, mijn meest futuristische werklocatie tot nu toe, is een van de beste parkeerplaatsen niet bereikbaar vanwege een groot stuk beton, dat over dwars is geplaatst. Het is blijkbaar belangrijk dat niemand daar parkeert, want er ligt een nooduitgang achter. Tenminste, dat zal wel ooit de planning zijn geweest, want de nooduitgang zelf... die zijn ze vergeten! Al vluchtend stoot je nu toch echt je neus. Aan een blinde muur.

Marketing is zo'n leuk vak...

Da's klote

En alweer een mooi stukje tekst bij teletekst... Danny de Munk moet zijn laatste voorstelling laten schieten vanwege een bijbalontsteking. Dat kan gebeuren natuurlijk, maar de reactie is hilarisch: behoorlijk klote!

Zouden ze Nico Dijkshoorn in dienst hebben genomen bij de NOS?

Marketing is zo'n leuk vak....

Wat een bak!

Wat een bak! Breng ik mijn Ford (Focus Wagon 1.6 benzine) naar de dealer voor een grote beurt, krijg ik een Mercedes E220 mee als vervangende auto. Bij de Ford dealer! Geen goed marketingactie als je het mij vraagt, want als die auto me nu was bevallen (wat best had gekund, gezien het grote verschil in prijs en luxe) dan had mijn volgende auto zomaar een Mercedes kunnen zijn. En dan waren ze me mooi kwijt geweest bij Ford...

Ik had er als dealer altijd voor gekozen om een auto van het eigen merk te leveren. Een slagje groter en voorzien van alle opties natuurlijk. Zodat mijn volgende auto een Mondeo zou worden, of een grote familiy-car, gezien mijn steeds groter wordende buikje (dat moeten ze immers ook gezien hebben daar aan die balie). Alles behalve een Mercedes in ieder geval.

Gelukkig voor Ford was die Mercedes me nog net een bruggetje te ver.

Marketing is zo'n leuk vak...

100% sinaasappelsap

Niet zo'n scherpe foto, maar toch grappig... bij het afhalen van een broodje in Maastricht wil de eigenaar me blijkbaar vertellen dat hij ook 100% puur sinaasappelsap verkoopt.

Maar als hij dan deze sticker op mijn broodje plakt, dan ga ik me toch afvragen hoe hij van die sinaasappelsap een belegd broodje weet te maken. Vreemde ingredientenlijst...

Marketing is zo'n leuk vak...

Vertalen is ook een vak!

En toen gingen mijn schoonouders naar Frankrijk... ondanks mijn eerdere conclusie blijken ze daar toch ruim over marketinglol te beschikken.

Als Fransen Engels gaan praten, dan klinkt dat sowieso al grappig, maar van het Frans naar het Nederlands wordt het werkelijk hilarisch...

Bekijk zelf de teksten hieronder en verwonder je over de vertaling die gekozen is. Goed vertalen is blijkbaar ook een vak!

Marketing is zo'n leuk vak...

Radiostilte?!?

Ik ben op het moment even drukker met het in orde maken van de nieuwe huisstijl van Valid, dan met het rondkijken naar marketinglol.

Maar geen nieuws is ook nieuws.

Althans, dat moeten ze vast gedacht hebben toen ze dit bord plaatsten in een weiland in Exmoor...

Alleen, bestond dat lettertype al in 1780?!?

Marketing is zo'n leuk vak...

Sneller met de trein?

Ik zit misschien iets te veel op de Nederlandse autosnelwegen, maar het blijft ook een mooie bron van inspiratie... zeker als je er met een marketingbril naar kijkt. Met de borden langs de weg wil men mij duidelijk van iets overtuigen, alleen of dat slaagt, dat is nog maar de vraag.

MT berichtte deze maand al dat managers de auto niet uit te branden zijn, maar het bord wat ik gisteren zag zal waarschijnlijk ok niet veel bijdragen aan een oplossing.

Ik ga er van uit dat dit bord bedoeld is om mensen de auto uit /de trein in te krijgen. Ik waardeer de eerlijkheid van de getallen, maar vrees dat het effect ervan zal neerkomen op het omgekeerde...  

Als ik kan kiezen tussen een autorit van 73 minuten of een rit van 80 minuten in een propvolle trein (want: spits), nou, dan weet ik het eigenlijk al. Maar als ik dan na die treinreis ook nog eens een bus zou moeten pakken om op de plaats van bestemming te komen, nou, dan weet ik het helemaal... ik blijf lekker zitten waar ik al zat. In de auto dus.

Toch jammer van al die moeite.

Marketing is zo'n leuk vak...

Zo kan het natuurlijk ook...

Als je je vertrouwen in de overheid compleet verloren hebt, dan kun je het recht natuurlijk ook in eigen hand nemen. Of dat werkt is echter maar de vraag. En of het legaal is eveneens.

Maar duidelijke taal is het in ieder geval wel.

Marketing is zo'n leuk vak...

Ja, dat zal helpen...

Frankrijk gaf me weliswaar iets minder marketinglol, maar toch hebben we ook daar niet helemaal zonder gezeten...

Het kleine cadeautje wat ik mee naar huis had genomen voor een familielid, bevatte namelijk een opmerkelijke 'bijlage'. Zie foto.

In het Frans staat het er nog vrij redelijk, maar in het Nederlands (vertaald?) vind ik de tekst toch vrij opmerkelijk. "Gelieve deze info te bewaren aangezien gevaar bestaat voor het inslikken. van de kleine deeltjes." De vreemde punt in het midden van de zin daargelaten, vraag ik me toch echt af of het helpt als ik deze info netjes naar boven tover op het moment dat mijn kleine nichtje de kleine deeltjes per ongeluk heeft ingeslikt. Een klopje op de rug lijkt me in dat geval veel effectiever. En levensreddend bovendien.

In het Amerikaans/Engels is de tekst trouwens ook curieus. Het woord "they" in "Since they may swallow..." impliceert dat mensen het icoon ernaast wel niet begrepen zullen hebben. Want wie anders dan jonge kinderen stoppen er nu een klein cadeautje in hun mond?!?

Pas in het Duits wordt het me duidelijk: het zijn de adresgegevens van de fabrikant die bewaard moeten worden. Maar waarvoor dan? Om een claim te sturen in het geval het onverhoopt toch mis is gegaan? Dat lijkt me toch juist meer iets voor Amerikanen...

Marketing is zo'n leuk vak...

Navigatie aan, Navigatie uit

Net terug uit het prachtige Frankrijk, waar ik helaas maar weinig marketinglol heb gespot, zag ik tot mijn verbazing dat de borden langs de A2 bij Eindhoven er na thuiskomst anders uitzien. In plaats van het verwarrende GPS aan/GPS uit waar ik eerder over schreef staat er nu gewoon navigatie aan/navigatie uit. Voor iedereen die de Nederlandse taal machtig is... een flinke verbetering.

Navigatie mogelijk niet up-to-date, zoals een bezoeker van het Eindhovens Dagblad opperde, was eigenlijk nog beter geweest, maar goed, we gaan vooruit!

Enig speurwerk via Google leerde mij overigens dat Rijkswaterstaat naar aanleiding van een digitaal klantenpanel (waar ik me natuurlijk direct voor heb ingeschreven) geconcludeerd heeft dat de borden niet duidelijk werden gevonden. Goh. Dat had ik ze ook kunnen vertellen.

Zouden ze daarom ook meteen de matrixborden op zwart gezet hebben? Of zou iemand mijn blog gelezen hebben?
Marketing is zo'n leuk vak...

Nu ook bij Albert Heijn...

Ik was er bij de Praxis al niet enthousiast over, maar wat schetst nu mijn verbazing: het is er nu ook bij Albert Heijn! En bij de Etos!

Altijd laag.

Taalkundig onjuist, onhandig vehikel, blijkbaar dusdanig kort en krachtig dat half Nederland er mee weg loopt. Ik vrees dat we hier nooit meer vanaf komen. Ik kan er alleen maar niet aan wennen...

Altijd laag.

Het is dat de Etos er tenminste nog bij zet dat het om de prijs gaat, bij Appie zou je zo kunnen denken dat het om de locatie van de komkommers gaat (op enkelhoogte?!). Hopeloos.

Marketing is zo'n leuk vak...

Het verloopt volgens plan, niet goed

Altijd fijn, een dubbele boodschap.

Vorige week verscheen in Computable zowel een artikel met de kop 'Invoering politiesysteem verloopt volgens plan' als een artikel met de kop 'Nieuw computersysteem politie werkt niet goed'. Je zou bijna denken dat 'niet goed' werkelijk hetgene is wat werd nagestreefd. Lol.

Marketing is zo'n leuk vak...

PS. De artikelen zelf vind je hier en hier.