Super de Boer blijft verrassen

De droom van elke marketeer! Je hebt al jaren een campagne lopen en ineens pikt de hele wereld je boodschap op. Dit is het geval met het WK voetbal 2010 met een toeter als symbool en de hele wereld als publiek.

Eindelijk werd voor mij de gedachte duidelijk achter de Super Toeter weken van Super de Boer. Als bedrijf droom je natuurlijk van een marketeer met zo’n vooruitziende blik. Je zit dan misschien eerst een paar jaar met een campagne waar niemand iets van begrijpt maar waar iedereen wel leuk aan meedoet, “want het zal wel iets betekenen die toeterweken”, maar als het dan allemaal op z’n plek valt... dan kun je meteen inhaken en ga je natuurlijk helemaal los! Tenminste, dat zou je denken…

Bij Super de Boer dachten ze daar anders over. Als bedrijf wil je natuurlijk voorop blijven lopen en inspelen op een evenement waar nog niemand iets vanaf weet. Zo kun je – terwijl allerlei andere bedrijven profiteren van jouw zorgvuldig opgebouwde campagne – de spanning bij je doelgroep alvast gaan opbouwen voor dat ene grootse evenement waarvan niemand nog weet dát het er gaat komen. Uiteraard moet het de vorige campagne overtreffen, dus je beperkt je in de nieuwe campagne niet tot één bekend evenement, maar je gaat de uitdaging aan en zet in op een combinatie van evenementen.

Ik hoop niet dat ik de nieuwe actie van Super de Boer om zeep help als ik mij bij de Super Fietsenspringers in 2014 een combinatie van de Start van de Tour de France en Jumping Amsterdam voorstel… Of zou het toch een vervolg op de toeterende vrachtwagen zijn waarbij oude vrouwtjes van schrik van de fiets springen? Nog 4 jaar en we zullen het weten…

Marketing is zo'n leuk vak...

Prettig weekend?!

Het weekend is voortaan van Gall & Gall, als het aan de slijter ligt tenminste. De drankenhandel startte hiertoe een nieuwe campagne, met de pay off 'Prettig Weekend - Gall & Gall'.

Ik vind het allemaal prima, maar niet als de week nog maar net begonnen is. Gall & Gall wenst me namelijk de hele week door een prettig weekend, ook op maandagavond! En en passant krijgen zwangere vrouwen dan ook nog eens een borrel in de hand gedrukt...

Dat gaat me toch net iets te ver... mij zien ze daar voorlopig even niet meer ;-)

Marketing is zo'n leuk vak!

PS. Zie ook http://www.molblog.nl/bericht/er-mag-weer-stevig-gedronken-worden-van-gall-gall/ en http://www.gall.nl/commercial voor de colledige commercial.

The story continues...

De Albert Heijn heeft zich gelukkig bedacht...
geen borden meer met de suffe tekst 'altijd laag' boven de verse groente. Maar of het er nu beter op geworden is met deze Hollandse nieuwe? Dat is nog maar de vraag.

Met de tekst 'Blijvend extra scherp geprijsd', is op zich niets mis, als de opmaak tenminste rekening zou houden met wat er staat. Er daar zit 'm nu net de crux. 

Er is namelijk wel degelijk verschil tussen:

Blijvend extra, scherp geprijsd.
en
Blijvend: extra scherp geprijsd.

Dat laatste, dat begrijp ik (en kan ik ook best waarderen op zijn tijd), maar dat eerste, daar kan ik geen soep van maken. Blijvend extra? Dat klinkt meer als een ratatouille...

Marketing is zo'n leuk vak...

Wat een bak!

Wat een bak! Breng ik mijn Ford (Focus Wagon 1.6 benzine) naar de dealer voor een grote beurt, krijg ik een Mercedes E220 mee als vervangende auto. Bij de Ford dealer! Geen goed marketingactie als je het mij vraagt, want als die auto me nu was bevallen (wat best had gekund, gezien het grote verschil in prijs en luxe) dan had mijn volgende auto zomaar een Mercedes kunnen zijn. En dan waren ze me mooi kwijt geweest bij Ford...

Ik had er als dealer altijd voor gekozen om een auto van het eigen merk te leveren. Een slagje groter en voorzien van alle opties natuurlijk. Zodat mijn volgende auto een Mondeo zou worden, of een grote familiy-car, gezien mijn steeds groter wordende buikje (dat moeten ze immers ook gezien hebben daar aan die balie). Alles behalve een Mercedes in ieder geval.

Gelukkig voor Ford was die Mercedes me nog net een bruggetje te ver.

Marketing is zo'n leuk vak...

100% sinaasappelsap

Niet zo'n scherpe foto, maar toch grappig... bij het afhalen van een broodje in Maastricht wil de eigenaar me blijkbaar vertellen dat hij ook 100% puur sinaasappelsap verkoopt.

Maar als hij dan deze sticker op mijn broodje plakt, dan ga ik me toch afvragen hoe hij van die sinaasappelsap een belegd broodje weet te maken. Vreemde ingredientenlijst...

Marketing is zo'n leuk vak...

Super toeter weken

Kan iemand mij misschien vertellen wat Super de Boer bedoeld heeft met de 'Super Toeter Weken'? Refereert men aan de vrachtwagen die de nieuwe koopjes komt brengen en daar enthousiast bij toetert? Of worden de klanten zo blij van die ronde prijzen (afgerond naar boven of naar beneden?) en hoort daar een feesttoeter bij? Het bijbehorende beeld lijkt er alleen niet echt op.

De toeter lijkt voor mij nog het meest op het 'schreeuwblik' van onze roeicoach. Maar die supermarktklanten zullen vast niet zo 'coachbaar' zijn als wij. En als die toeter dan al iets te maken heeft met sport, winnen en prijzen 'scoren, dan wil je toch de hoogste prijs en niet de laagste?

Ik tast volledig in het duister. Wie het weet mag het zeggen!

Marketing is zo'n leuk vak...

Nu ook bij Albert Heijn...

Ik was er bij de Praxis al niet enthousiast over, maar wat schetst nu mijn verbazing: het is er nu ook bij Albert Heijn! En bij de Etos!

Altijd laag.

Taalkundig onjuist, onhandig vehikel, blijkbaar dusdanig kort en krachtig dat half Nederland er mee weg loopt. Ik vrees dat we hier nooit meer vanaf komen. Ik kan er alleen maar niet aan wennen...

Altijd laag.

Het is dat de Etos er tenminste nog bij zet dat het om de prijs gaat, bij Appie zou je zo kunnen denken dat het om de locatie van de komkommers gaat (op enkelhoogte?!). Hopeloos.

Marketing is zo'n leuk vak...

Het begon met 'altijd laag'

Stel je voor: je rijdt op een doordeweekse dag langs de plaatselijke bouwmarkt en je ziet een bord aan de gevel wat je nog niet eerder hebt gezien. Je gunt het nauwelijks een blik waardig totdat je je afvraagt: wat stond daar nu eigenlijk?

[Even terug om een foto te maken]
"Klus goedkoper met altijd laag"... "Met altijd laag"... "Altijd laag"..."?" Als vanzelf vormen de laatste twee woorden zich tot een mantra. Want wat betekenen die woorden nu eigenlijk? Ontbreekt er soms een regel en had er eigenlijk nog iets onder moeten staan? Is iemand vergeten om de rest van het bord op te hangen of vond de maker van het bord het te veel gedoe om er 'geprijsde artikelen' onder te zetten? Of was er te weinig plaats of budget en hebben ze het hier maar bij gelaten, hopende dat het niemand zal opvallen?

Dat kan toch niet waar zijn?

Even rekenen... wat kost zo'n bord? Toch zeker 1000 euro per bord, inclusief stellage. Keer 138 vestigingen. Flinke investering. Ik zou toch even nadenken wat ik daar op zou zetten.

Marketing is zo'n leuk vak...